第二章 曾经的广告（第1页）

整个广告的创意其实很简单。

一个小女孩来到自动贩卖机前，先是投入了一枚硬币，取出一瓶百事可乐。在百事可乐出来的时候，李莱立刻给了个特写。

小女孩子将百事取了出来，却没有转身离开，而是放在了地上。然后往机子中投入第二枚硬币，取出了第二瓶，并排放在了自己的脚下。

她浑然没有留意到，自己的哥哥举着相机，打开视频拍摄功能，就站在她的背后，将这一幕忠实的记录了下来。

她垫着脚尖，小心翼翼地踩在两瓶百事之上，往机中投入第三枚硬币，终于够到了可口可乐的按钮，按了下去。

待可口可乐的罐子由出口处滚了下来，小女孩如释重负，露出开心的笑容，满足地将其取出，缓缓转身，向自己的哥哥走去。也不管地上的那两瓶百事，就任其孤零零地留在了原地。

却见自己的哥哥举着相机，随着她走一步退一步，直退了五六步后，才将机器放下，大舒一口气，过来拉着她的手向医院返去。

广告的寓意十分明显，甚至带有刻意黑的成分，就是明确表明在小女孩子的眼中，只有可口可乐，没有百事可乐，为此不惜将其用来垫脚。

看过这个广告的人，无不为其大胆的创意而为之失笑，继而拍案叫绝。

这种无比新颖且直接的方式，可以说狠狠地冲击了一下当时人们的思维。

但是这么一个曾经经典的广告，放在这个时代真的有效吗？

有效！李莱拉着莹莹的手，边走边回忆起这个年代可口与百事之间的销量战争。

在这个年代，可口可乐自诩自己世界老大的身份，在宣传销售上已经出现了自得的情绪。甚至在亚太地区尤为明显，不根据香江本土的格局来重新设计广告，而是直接将在老鹰国本土的广告，拿过来就用。

为此，9o年代的香江，出现过很多中古广告。

中古，意为二手的意思，也就是舶来品，拿来就用。

那时可口可乐的创意，就是一群人在沙滩上欢快的奔跑，追着前面一个巨型的可口可乐罐。这个可口可乐罐不是特效，而是实物道具。人们扑在上面欢腾跳跃，举杯庆祝，这就是全部的内容了。

就这么一个广告，模特全是西方人，过了一两年还不推陈出新，一直在香江上映，直至另一个广告出炉。

这另一个广告的模特也是西方人，如果有9o年代一直追着TVB看的同学应该会记得，就是一个穿着性感牛仔裤的女人走在街上，手提着几瓶可口，街上的人不住回望，然后再加几个对着嘴喝的镜头，就算完了。

其实广告的创意还算不错，第二个广告更是使用了性感美女来营销，但是那种画面上的桔黄老旧感，真的是挥之不去。

直接给人造成了可口可乐老旧，上了年代的印象。

相反，百事这边活力蓬勃，自从8o年代请得世界天王迈克迩杰克逊为其代言带来丰厚利润后，这种请明星带货来打造“新新人类”最爱的营销模式，就屡创新高。

他们在老鹰国本土请的是舞王代言，到了香江这边，请的也是活力四射的舞王——郭天王。

郭天王连唱带跳，由《唱这歌》，到《一变倾城》，直接让喝百事可乐成为了一种潮流。

那时候《喝这歌》的音乐mV里，就剪出了两支广告。这两支广告，无论是在画面、色彩、创意、寓意上，都打爆了可口。

当时那个广告的内容是，一个美女邻居前来敲门，问郭天王这边还有没有百事可乐。郭天王大喜，去翻冰箱时却现百事喝光了，于是他一边冲着出去买，一边在马路上各种穿越障碍物，开始播放《唱这歌》的激情音乐。

待极短时间内买了回来后，刚交给这位美女邻居，另一位美女邻居又串上门来，靠在他的门框上妩媚地问他还有没有百事。

他又腼腆又兴奋，低下头说“有！有！有！”

就这么一个广告内容，放在今天也是可以上教科书级的案例，可口怎么打？